Er du klar til det næste kapitel i den store bog omkring tab af data og indsigter? Well here it goes!
De større adblockere har nu introduceret automatisk blokering af cookie-bannere, som på nuværende tidspunkt er tilgængelig i deres premium versioner. I skrivende stund har AdBlock 63 millioner brugere på Chrome, mens AdblockPlus ikke er langt bagefter med 43 millioner (dog ikke premium udgaven).
Du har sikkert allerede mærket effekten af, at brugerne ikke giver samtykke – hvilket resulterer i datatab og begrænser din evne til at udnytte de stærke ad-tech-algoritmer til din fordel. Måske har du allerede bevæget dig i retning af Google Advanced Consent Mode, men hvad sker der, når der ikke træffes en samtykkebeslutning, og det ikke er implementeret i den pågældende session?
På den korte bane
De fleste samtykke-bannere anbefaler i øjeblikket ikke at proxy’e scripts for at levere anmodninger i en førsteparts-kontekst (dit domæne), men dette kan meget vel ændre sig snart.
På den lange bane?
Er det på tide at genoverveje din tilgang til samtykke og privatliv?
De fleste virksomheder tager en reaktiv tilgang til ad-tech og datainnsamling og designer ofte oplevelser uden en dybere forståelse af, hvordan disse økosystemer fungerer. Ved ikke at tage disse mekanismer i betragtning går de glip af mulighederne for at skabe oplevelser, der kunne have en positiv effekt på deres bundlinje ved at levere brugbare indsigter.
Samtykke behøver ikke bare at være en irriterende pop-up. Det kan være en mulighed for at tilpasse brugeroplevelserne og levere reel værdi. Og nej, jeg taler ikke bare om at indsamle data til retargeting, men om at skabe en meningsfuld forbedring af brugerens rejse. Et simpelt eksempel er Zalando Lounge-app’en, som lader mig filtrere produkter ud fra mine størrelser (når jeg angiver dem ved tilmeldingen), hvilket gør oplevelsen langt mere relevant. Vi har her en win-win situation for begge parter! Jeg afgiver førstepartsdata, som virksomheden aktivt kan bruge til at profilere mig og skabe en bedre oplevelse.
Og ja, Chrome forsøger at hæmme ad-blockere med Manifest V3, men lad os nu se, hvordan det udvikler sig 😉